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宣亚国际联姻映客直播:向下游整合 加码数字化转型

  全产业链闭环

  一位营销业界分析人士向时代周报记者表示,本次收购映客直播是公司向下游整合移动互联网平台的一个重要举措,“之前公司有了品推宝,但品推宝主要是面向上游客户的,目前有300多个广告主的新媒体采购都在该平台上进行”。

  此外,宣亚国际还有移动派,移动派主要协助客户在线下推广与终端营销活动中更高效地提供产品内容等相关信息,使得参与者在实际体验活动中能够与活动本身产生更多维度的互动。

  “映客直播主要是下游社交媒体,公司现在在向上下游扩展,希望建立起从广告主到媒体的闭环”。上述分析人士向时代周报记者表示。

  有业内人士分析,在收购映客直播后,宣亚国际可以快速切入到互联网直播行业,原来的主营业务也可以从产业链层面得以完善。

  宣亚国际表示,公司将通过资源整合充分发挥两者的协同效应,完善数字营销的全产业链业务体系,使宣亚国际由原来的整合营销传播服务商升级为媒体主。

  这桩交易对于宣亚国际最直接的影响则是:公司业绩会在短期内得到很快提升。收购草案显示,映客直播在2016年的营业收入为43.37亿元,净利润为4.8亿元。根据《业绩承诺与补偿协议》,宣亚国际、橙色动力、金凤银凰和伟岸仲合向宣亚国际单独而非连带地承诺蜜莱坞在2017-2019年间的净利润分别不低于4.92亿元、5.75亿元以及6.65亿元。

  安信证券投研团队的报告显示,广告营销是直播平台流量最好的变现方式,“直播+”等形式不仅可以创造较高的转化率,还可以对塑造品牌有极强的推动作用,对于品牌商而言,“直播+”有着不小的吸引力。

  宣亚国际表示,当收购完成后,公司会将头部资源与广告资源之间进行联系,促进映客直播的流量变现。


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